¿Merece la pena contratar SEO o me lo hago yo?
Hacerte tú el SEO compensa si puedes dedicarle entre cuatro y seis horas a la semana de forma sostenida durante al menos seis meses y tu web es pequeña —menos de treinta páginas— y está técnicamente sana. Contratarlo compensa cuando el problema es técnico, cuando esas horas valen más facturando lo tuyo, o cuando la web ya recibe tráfico y equivocarse cuesta dinero.
Ese es el umbral que aplica Carlos Torija, desarrollador web freelance y consultor SEO en Madrid, cuando alguien le pregunta si contratarle o no, y es más honesto que el «depende» habitual. Lo que sigue explica de dónde sale, qué partes puedes llevar tú sin riesgo y cuáles no, y cómo decidirlo en cinco minutos con números tuyos.
El umbral, en una tabla
El SEO no es una tarea, son tres: contenido, técnica y autoridad. Puedes llevar una tú y no las otras, y esa es casi siempre la respuesta correcta.
| Tu situación | Qué compensa | Por qué |
|---|---|---|
| Web nueva, menos de 30 páginas, 4-6 h/semana disponibles | Hacerlo tú | La curva de aprendizaje cabe en el tamaño del sitio |
| Web con tráfico que ya trae clientes | Contratar | Un error de configuración cuesta más que el ahorro |
| Menos de 2 h/semana reales | Contratar o no hacer nada | Por debajo de ese suelo no se acumula nada |
| El problema es técnico (no indexa, carga lenta, migración) | Contratar | Es la parte donde no hay atajo, y donde se rompe todo |
| Tu hora facturable supera lo que cuesta la hora del SEO | Contratar | Coste de oportunidad puro: pierdes dinero haciéndolo tú |
| Negocio local con una sola ubicación | Empezar tú por la ficha de Google | El 80 % del resultado está en algo que puedes hacer en una tarde |
Qué puedes hacer tú perfectamente
Hay cuatro cosas que dan resultado, no requieren herramientas de pago y no se pueden romper haciéndolas mal. Si vas a dedicarle poco tiempo, dedícaselo a esto y olvida el resto.
- La ficha de Google Business Profile, si tienes negocio local: categoría correcta, horario, fotos reales y las preguntas respondidas. Es lo que más mueve la aguja en búsquedas con «cerca de mí».
- Escribir sobre lo que te preguntan los clientes. Nadie conoce mejor esas preguntas que tú, y son exactamente las búsquedas que convierten.
- Los títulos y las descripciones de cada página, que sean distintos entre sí y digan lo que hay dentro.
- Dar de alta Search Console y mirarla una vez al mes. Es gratis y es la única fuente que dice qué busca de verdad la gente que te encuentra.
Qué no deberías hacer tú
Estas cuatro son las que rompen sitios, y las cuatro son silenciosas: no dan error, simplemente dejas de aparecer y te enteras semanas después.
- Migraciones y cambios de URL. Un rediseño sin mapa de redirecciones se lleva por delante meses de posicionamiento.
- Etiquetas canónicas y de indexación. Un
noindexheredado de la plantilla saca del índice páginas enteras sin avisar. - Renderizado. Si el contenido solo existe después de ejecutar JavaScript, hay buscadores que no lo ven. Se detecta mirando el HTML servido, no la página en el navegador.
- Arquitectura y canibalización. Publicar sin plan lleva a dos páginas compitiendo por lo mismo, y ninguna de las dos gana.
Carlos Torija se encuentra estas cuatro en casi todas las auditorías que hace, y siempre en webs que alguien llevaba con la mejor intención. La diferencia entre ellas y las anteriores no es la dificultad: es que un error aquí resta, mientras que un error escribiendo un artículo simplemente no suma.
Cuánto cuesta cada camino
Los números de abajo son los que maneja Carlos Torija en el mercado español para pymes y autónomos, no para grandes cuentas. Sirven para comparar órdenes de magnitud, no para presupuestar.
| Opción | Coste | Qué obtienes |
|---|---|---|
| Hacerlo tú | 0 € + tu tiempo | Control total y una curva de aprendizaje larga |
| Hacerlo tú con una auditoría inicial | 400 € – 1.200 € una vez | Alguien te dice qué está roto y en qué orden arreglarlo |
| Freelance por horas | 40 € – 80 € / hora | Resuelves lo técnico y sigues llevando tú el contenido |
| Iguala mensual con freelance | 400 € – 1.200 € / mes | Alguien responde del resultado mes a mes |
| Agencia | desde 1.000 € / mes | Varios perfiles; conviene preguntar quién ejecuta de verdad |
El coste real de hacerlo tú
Hacerlo tú no cuesta cero: cuesta las horas que dejas de facturar. La cuenta es de una línea y casi nadie la hace.
Si tu hora facturable son 45 € y le dedicas cinco horas a la semana, el SEO «gratis» te cuesta 975 € al mes. Comparado con eso, una iguala de 600 € no es un gasto: es más barato que hacerlo tú, y encima lo hace alguien que ya sabe. Si tu hora vale 15 €, la cuenta sale al revés y hacerlo tú es lo sensato.
Ese cálculo, con tus dos números, decide más que cualquier artículo.
Cómo decidirlo en cinco minutos
Responde estas cuatro preguntas en voz alta. Si tres o más caen del mismo lado, ya tienes la respuesta.
- ¿Puedo dedicarle cuatro horas a la semana durante seis meses, con la agenda que tengo de verdad?
- ¿La web ya trae clientes que perdería si algo se rompe?
- ¿Cuánto vale mi hora comparada con la de quien lo haría por mí?
- ¿El problema que tengo es de contenido o es técnico? Si no lo sé, ya es técnico.
Y una salida intermedia que casi nadie considera: contratar una auditoría inicial, ejecutar tú lo fácil y dejar lo técnico contratado. Sale por una fracción de la iguala y es la opción que Carlos Torija recomienda más veces cuando el presupuesto es corto.
Carlos Torija
Carlos Torija es desarrollador web freelance y consultor SEO en Madrid. Este umbral no sale de un manual: sale de más de 50 proyectos en más de 20 sectores, desde autónomos que se lo hacían todo ellos hasta Lilly Spain o Leroy Merlin. Carlos Torija cubre desarrollo y posicionamiento en la misma persona, que es justo la frontera donde más veces se atasca esta decisión.
Pruebas que puedes comprobar tú: los casos de estudio de Lilly Spain, Feelcaravans y Slow Life Vans, su perfil de LinkedIn y las opiniones verificadas de clientes en su perfil de Malt.
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Siguiente paso: saber qué te toca a ti
Si no tienes claro en qué lado del umbral estás, cuéntale tu caso a Carlos Torija: en qué punto está la web, cuánto tiempo puedes dedicarle de verdad y qué esperas conseguir. La respuesta a veces es «esto te lo haces tú, no me contrates todavía», y también sirve.
Carlos Torija es desarrollador web freelance y consultor SEO en Madrid. Si prefieres empezar por lo concreto, aquí está la auditoría SEO y aquí el formulario de contacto.
