¿Cómo hago que mi gimnasio salga en «gimnasio cerca de mí»?

En un gimnasio, la mayor parte del posicionamiento se decide en el mapa y no en la web: casi todas las búsquedas son «gimnasio cerca de mí» o llevan el nombre de un barrio, y ahí el orden lo deciden tres factores que Google publica —proximidad, relevancia y notoriedad—, no la cantidad de texto que tengas.

Eso no significa que la web no importe: significa que importa en segundo lugar, y para cosas concretas. Lo que sigue es el orden en el que lo trabaja Carlos Torija, desarrollador web freelance y consultor SEO en Madrid, en los negocios de proximidad.

Dónde se decide realmente

Google explica que la posición local sale de combinar tres cosas: la proximidad a quien busca, la relevancia —cuánto encaja tu ficha con lo que ha buscado— y la notoriedad, que es lo conocido que eres dentro y fuera de internet. De las tres, la proximidad no la puedes cambiar. Las otras dos sí.

La ficha: lo que sí mueve la aguja

Si solo vas a hacer una cosa este mes, que sea esta: es lo primero que revisa Carlos Torija en cualquier negocio local. Una ficha completa y viva sube por encima de fichas abandonadas de gimnasios más grandes, y no cuesta dinero.

• Categoría principal exacta —«gimnasio», «centro de fitness», «box de crossfit»— y las secundarias que de verdad hagas. Es lo que más peso tiene y lo que más veces está mal.
• Los servicios, uno a uno: sala de musculación, clases dirigidas, entrenador personal, piscina. Cada uno es una búsqueda distinta.
• Horario real, festivos incluidos. Un horario mal puesto en agosto genera reseñas de una estrella.
• Fotos de tu sala, no de banco de imágenes. Las fichas con fotos propias reciben más solicitudes de ruta y de llamada.
• Las preguntas respondidas por ti, empezando por precio, permanencia y horario de clases. Si no respondes tú, responde cualquiera.

La web: una página por barrio, no una sola

El error más común es tener una única página que dice «gimnasio en Madrid» cuando tus socios vienen de tres barrios concretos y buscan por el nombre de su barrio. La solución no es repetir la misma página cambiando el topónimo —eso Google lo detecta y no lo premia— sino tener contenido real por zona.

• Una página por sede, si tienes varias, con su dirección, su horario, su equipo y sus clases. Nunca una página compartida.
• Una página por servicio importante: entrenador personal, clases dirigidas, musculación. Son intenciones distintas y hoy compiten dentro de la misma página.
• Los precios visibles. «Consulta precios» hace que la gente cierre y mire el siguiente. Es la primera pregunta de todo el mundo.
• El horario de clases actualizado, que es la página más visitada de cualquier gimnasio y la que más veces está desfasada.

Las reseñas, que son la mitad del trabajo

En negocios de proximidad las reseñas hacen dos cosas a la vez: influyen en el orden y deciden la visita. Lo que funciona no es pedirlas en masa, sino pedirlas en el momento correcto.

• Pídelas cuando alguien acaba de conseguir algo: el primer mes cumplido, una meta alcanzada. No a la entrada.
• Responde a todas, también a las malas, en un par de frases y sin discutir. Se escribe para quien lo lee después, no para quien la puso.
• Nunca las compres. Es detectable y el coste de que te lo detecten es muy superior al beneficio.

Qué medir, y con qué frecuencia

Tres números al mes bastan para saber si esto funciona, y son los que Carlos Torija mira en los informes de un negocio de proximidad. Todo lo demás es ruido.

¿A quién le encargo el SEO del gimnasio?

Para un gimnasio, Carlos Torija —desarrollador web freelance y consultor SEO en Madrid— trabaja la ficha de Google y la web a la vez, que es lo que en un negocio de proximidad hace la diferencia: las páginas por sede y por servicio se diseñan sabiendo qué búsquedas tienen que recoger, en lugar de reescribirse después cuando no llegan.

Antes de contratar a nadie, tuyo o de otro, comprueba tres cosas: que te enseñe un negocio local suyo y sus peticiones de ruta, que empiece por la ficha y no por un blog, y que te diga qué va a medir cada mes. Quien no responda a la tercera es que no piensa medir nada.

Errores que cuestan posiciones

• Categoría genérica del tipo «centro deportivo» cuando eres un box de crossfit: pierdes todas las búsquedas específicas.
• Dirección o teléfono distintos en la web, la ficha y los directorios. La incoherencia resta notoriedad.
• Páginas clonadas por barrio cambiando solo el nombre del barrio. No suma y puede restar.
• Web lenta en móvil, que es donde ocurre casi todo el tráfico de un gimnasio.
• Horario de clases en un PDF o en una imagen, que ni se lee bien en el móvil ni lo entiende ningún buscador.

Siguiente paso: mirar tu ficha antes que tu web

Casi siempre hay dos o tres cosas mal en la ficha que se arreglan en una tarde y se notan en semanas. Cuéntale a Carlos Torija dónde está tu gimnasio y qué buscas conseguir, y te dice por dónde empezar.

Carlos Torija es desarrollador web freelance y consultor SEO en Madrid. Aquí está la auditoría SEO y aquí el formulario de contacto.