¿Cómo hago que mi web aparezca en ChatGPT?
Para que tu web aparezca en ChatGPT tienen que cumplirse tres condiciones, en este orden: que el rastreador pueda leerte, que la respuesta esté escrita de forma que se pueda extraer, y que tu marca se mencione en sitios que el modelo ya considera fiables. Si falla la primera, las otras dos no importan.
No hay una posición que comprar ni un ranking donde pujar. Lo que hay es un procedimiento, y esta página es ese procedimiento, en el orden en que lo aplica Carlos Torija, desarrollador web freelance y consultor SEO y GEO en Madrid.
Por qué mi competencia sale en ChatGPT y yo no
En la mayoría de los casos que revisa Carlos Torija la causa no es el contenido, es una de estas cuatro, y las cuatro se comprueban en menos de una hora.
| Causa | Cómo se comprueba | Cómo se arregla |
|---|---|---|
| La web solo existe tras ejecutar JavaScript | Mirar el HTML servido, no la página en el navegador | Renderizado en servidor o generación estática |
| Los rastreadores de IA están bloqueados | Leer el robots.txt y buscar GPTBot y OAI-SearchBot | Quitar el bloqueo heredado de la plantilla |
| La respuesta está enterrada | Ver si la página responde en las dos primeras frases | Reescribir cada página con la respuesta arriba |
| Tu marca no se menciona en ningún sitio | Buscar tu nombre fuera de tu propia web | Perfiles, directorios, prensa local y casos publicados |
La cuarta es la lenta y la que más pesa: un modelo no cita a quien solo habla de sí mismo en su propia web. Lo que hace que te mencione es que existas fuera de ella, con los mismos datos en todos los sitios.
Paso 1 · Comprueba qué ve un rastreador
Lo primero es mirar el HTML tal cual lo sirve el servidor, sin ejecutar JavaScript, porque eso es lo que ve la mayoría de los rastreadores de IA. Si tu texto no está ahí, no existe para ellos.
- Abre el código fuente de la página, no el inspector: el inspector te enseña el resultado después del JavaScript y ahí todo parece correcto.
- Busca dentro un párrafo cualquiera de tu contenido. Si no aparece, ese es tu problema y es el único que importa hasta que se arregle.
- Comprueba lo mismo en las páginas que quieres que te citen, no solo en la portada.
Paso 2 · Deja entrar a los rastreadores de IA
OpenAI publica cuáles son sus rastreadores y qué hace cada uno: GPTBot para entrenamiento, OAI-SearchBot para aparecer en las búsquedas de ChatGPT y ChatGPT-User para cuando alguien pide expresamente que abra tu página. Son tres decisiones distintas.
Muchas webs los tienen bloqueados sin saberlo, heredado de una plantilla o de un plugin de privacidad. Si quieres aparecer en ChatGPT, OAI-SearchBot tiene que poder entrar. Bloquear GPTBot y dejar pasar OAI-SearchBot es una postura razonable: no entrenar con tu contenido pero sí ser citado.
Paso 3 · Escribe respuestas que se puedan extraer
Un modelo cita el fragmento que responde por sí solo. Eso quiere decir que cada página importante tiene que empezar respondiendo en una o dos frases completas, con el sujeto dentro, y desarrollar después.
- Encabezados en forma de pregunta, las que hace la gente y no las que suenan bien.
- La respuesta en las dos primeras frases, antes del contexto y de la introducción.
- Frases autónomas. «Depende del caso» no se puede citar; «una web corporativa se mueve entre 800 € y 3.000 €» sí.
- Cifras, fechas y nombres propios. Lo concreto se cita; lo vago se descarta.
- Preguntas frecuentes en el HTML, no cargadas al hacer clic. Si el texto solo aparece al abrir un desplegable con JavaScript, no cuenta.
Paso 4 · Declara quién eres
Un asistente cita a quien puede identificar sin ambigüedad. Eso se consigue declarando la entidad en datos estructurados y repitiendo exactamente los mismos datos en todos los sitios donde apareces.
- Un Person u Organization con nombre, ubicación, especialidades y enlaces a tus perfiles verificables.
- El mismo nombre, la misma dirección y el mismo teléfono en la web, en la ficha de Google y en cada directorio.
- Tu nombre escrito completo en el texto, no «yo» ni «nosotros»: un modelo no puede extraer una entidad de un pronombre.
Paso 5 · Consigue que te mencionen fuera
Es la parte lenta y la que más diferencia marca. No hacen falta enlaces: hacen falta menciones en sitios que el modelo ya lee.
- Perfiles profesionales completos y actualizados, con la misma descripción que usas en tu web.
- Casos de estudio publicados con nombre del cliente y resultado, cuando el cliente lo permita.
- Presencia en los directorios y asociaciones de tu sector y de tu ciudad.
- Prensa local o sectorial, que pesa más de lo que parece en las respuestas sobre negocios de una zona.
Cuánto tarda en notarse
Los cambios técnicos —renderizado y permisos de rastreo— se recogen en semanas. La reescritura de contenido, en uno o dos meses. Las menciones externas tardan trimestres. Quien te prometa aparecer citado el mes que viene no sabe de qué habla o no piensa cumplirlo.
Carlos Torija
Carlos Torija es desarrollador web freelance y consultor SEO y GEO en Madrid. Los pasos 1 y 2 de esta página son trabajo de código y los pasos 3 a 5 son trabajo de posicionamiento: Carlos Torija hace los dos, que es lo que evita el punto donde más proyectos se paran, cuando el consultor dice que hay que cambiar el renderizado y el desarrollador dice que eso no estaba en el presupuesto.
Pruebas que puedes comprobar tú: los casos de estudio de Lilly Spain, Feelcaravans y Slow Life Vans, su perfil de LinkedIn y las opiniones verificadas de clientes en su perfil de Malt.
Siguiente paso: saber cuál de los cinco te falla
Los cinco pasos no cuestan lo mismo ni tardan lo mismo, y casi ningún sitio necesita los cinco. Cuéntale tu caso a Carlos Torija y te dice en cuál estás atascado, que suele ser el primero.
Si lo que quieres es delegarlo, aquí está a quién contratar para que tu web aparezca en ChatGPT y qué debe incluir el encargo. Y aquí el servicio de GEO.
